“瓷石之爭(zhēng)”仿佛成了每年石材圈的一個(gè)保留議題，時(shí)不時(shí)就會(huì)冒出一兩個(gè)導(dǎo)火索，掀起石材產(chǎn)業(yè)和瓷磚產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)狂歡。這不，前段時(shí)間剛剛落幕的意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展，原本是一個(gè)與石材產(chǎn)業(yè)看似沒(méi)有太大關(guān)聯(lián)的展會(huì)，卻硬生生躺槍?zhuān)獾搅撕芏嗍娜说摹翱谡D筆伐”。
仿大理石瓷磚產(chǎn)品的大行其道，挑動(dòng)了石材人的神經(jīng)。對(duì)于石材從業(yè)人士來(lái)說(shuō)，今年博洛尼亞展會(huì)上國(guó)內(nèi)瓷磚企業(yè)展出的大量仿大理石瓷磚產(chǎn)品，無(wú)異于將赤裸裸的搶食行為搬到國(guó)際舞臺(tái)上。
“我們?cè)摬辉摪逊麓罄硎纱u當(dāng)成我們的敵人?”英良集團(tuán)董事長(zhǎng)劉良先是在企業(yè)內(nèi)部分享會(huì)上談到了他在博洛尼亞展會(huì)上的見(jiàn)聞，這一分享在石材圈轉(zhuǎn)載后進(jìn)一步發(fā)酵，成為熱議話(huà)題。雖然其
間也夾雜著一些理性樂(lè)觀的觀點(diǎn)，但多數(shù)的石材人都對(duì)此感到擔(dān)憂(yōu)。就此，記者采訪了多位石材圈業(yè)內(nèi)人士，來(lái)聊一聊“瓷石之爭(zhēng)”這個(gè)看似沒(méi)有答案的命題。
仿大理石瓷磚大行其道
“瓷磚對(duì)于大理石的模仿越來(lái)越逼真了。”10月中旬，博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展落幕后的一周多時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)石材人的目光不約而同投向了這場(chǎng)本身與自己并沒(méi)有太多關(guān)聯(lián)的展會(huì)上。聚焦的原因，是這兩年來(lái)不曾消停的“瓷石之爭(zhēng)”。因?yàn)閱螐恼箷?huì)的圖片上來(lái)看，這場(chǎng)“模仿秀”幾乎達(dá)到了以假亂真的地步。
而事實(shí)上，要追根溯源的話(huà)，仿大理石瓷磚早在2010年后就開(kāi)始出現(xiàn)了。只不過(guò)，當(dāng)時(shí)的技術(shù)上與今日不可同日而語(yǔ)?！疤沾僧a(chǎn)品屬于工業(yè)制品，其外觀花色一直是以模仿為主，如仿皮紋、仿木紋等，當(dāng)然作為自然界紋理最豐富，消化空間最大的還屬大理石紋理。”一位從事陶瓷行業(yè)多年的專(zhuān)業(yè)人士道出了大理石之所以成為陶瓷產(chǎn)品競(jìng)相模仿的對(duì)象的緣由。
2013年4月20日，首屆大理石瓷磚論壇在廣東佛山瓷海國(guó)際陶瓷交易中心舉辦，這也被當(dāng)成是為大理石瓷磚“正名”的紀(jì)念日。也是在這一年，大理石瓷磚像干柴烈火碰撞一般，迅速在市場(chǎng)上熱銷(xiāo)。許多陶企相繼推出仿天然石材紋理的瓷磚產(chǎn)品，并以此作為市場(chǎng)銷(xiāo)售新的利潤(rùn)點(diǎn)。
記者獲悉，這些年，陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師幾乎把廣東和福建水頭能看得到的石材花色都買(mǎi)走拿去掃描，開(kāi)發(fā)成瓷磚產(chǎn)品。另外，主打外墻干掛的瓷磚或外墻陶瓷薄板，則不斷模仿板巖、花崗巖。
據(jù)陶瓷行業(yè)媒體去年的一份統(tǒng)計(jì)信息顯示，僅佛山地區(qū)推出大理石瓷磚的企業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)就有30多家，品牌數(shù)不低于100個(gè)。更有數(shù)據(jù)指出，作為后起之秀的“大理石瓷磚”，約占據(jù)了瓷磚消費(fèi)市場(chǎng)近10%的份額，而在家裝領(lǐng)域，這個(gè)數(shù)據(jù)更是接近30%。目前，大理石瓷磚已經(jīng)成為諸多企業(yè)開(kāi)拓終端市場(chǎng)的主力產(chǎn)品，其產(chǎn)量的增長(zhǎng)也讓其成為建陶行業(yè)的一大品類(lèi)。
“狼”真的來(lái)了嗎?
大理石瓷磚產(chǎn)品直接觸動(dòng)了石材行業(yè)的奶酪，加上個(gè)別企業(yè)宣傳方面的用詞不當(dāng)，讓人誤以為瓷磚等于石材，引發(fā)了石材行業(yè)的集體不滿(mǎn)。不滿(mǎn)當(dāng)中，更多透著股市場(chǎng)被搶食的擔(dān)憂(yōu)。
“瓷磚生產(chǎn)線(xiàn)一天的產(chǎn)能就能頂幾個(gè)礦山的量，這可不可怕?”永泰石材總經(jīng)理吳清澤對(duì)于石材與瓷磚在量上的競(jìng)爭(zhēng)，表現(xiàn)出擔(dān)憂(yōu)。
鵬翔實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)王少芳對(duì)于瓷磚在生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)也深有感悟。他在參觀一些瓷磚企業(yè)車(chē)間后了解到，仿大理石瓷磚的生產(chǎn)就像在造紙一樣，推新品的速度極快，令石材產(chǎn)業(yè)望塵莫及。
“天然石材進(jìn)一步遭遇到了瓷磚行業(yè)的圍堵?！笔臋C(jī)械制造商艾蒙琛不無(wú)悲觀地指出，當(dāng)下天然石材行業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中困境重重。
不過(guò)，瓷磚不斷地向其他裝飾建材領(lǐng)地進(jìn)攻，也在不同程度上遭遇了來(lái)自其他類(lèi)別裝飾材料的阻攔和反擊。這其中，石材行業(yè)首當(dāng)其沖。石磚則是石材打響反擊戰(zhàn)的重要武器。這也可以看作是石材行業(yè)面對(duì)瓷磚進(jìn)攻時(shí)的一次被動(dòng)阻擋。因?yàn)橥ㄟ^(guò)這種方式，可以降低石材成本，在價(jià)格方面拉近石磚和瓷磚的銷(xiāo)售價(jià)格，不至于在瓷磚低價(jià)進(jìn)攻下敗得太厲害。
不過(guò)，這并不算是一次太成功的反擊。在華置石業(yè)負(fù)責(zé)人吳昊看來(lái)，仿大理石瓷磚吃掉一部分石材市場(chǎng)份額是事實(shí)。吳昊表示，這也是很多石材人對(duì)仿大理石瓷磚持防范態(tài)勢(shì)的原因之一。
“瓷磚擁有天然石材的優(yōu)點(diǎn)，在資源利用上又相對(duì)比較環(huán)保，在直接面向消費(fèi)終端的宣傳上，瓷磚是占優(yōu)勢(shì)的?！笔娜σ粯I(yè)內(nèi)人士表示，在市場(chǎng)PK中，很多普通終端消費(fèi)者選擇的都是瓷磚，而近兩年來(lái)不少中高端消費(fèi)者，也在設(shè)計(jì)師的建議下改為消費(fèi)瓷磚。
“相比于瓷磚行業(yè)的研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)，以及其對(duì)增量市場(chǎng)絞盡腦汁的開(kāi)拓，我們對(duì)石材業(yè)更悲觀。更可怕的是，對(duì)于進(jìn)步緩慢，甚至產(chǎn)業(yè)有些停滯不前的石材產(chǎn)業(yè)，很多石材人故步自封，并沒(méi)有危機(jī)感，有提出革新舉措的少之又少。”一石材業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。
要學(xué)會(huì)“與狼共舞”
在一片“狼來(lái)了”的喊聲中，石材人并不愿意坐以待斃。針對(duì)陶瓷行業(yè)一直在強(qiáng)調(diào)的天然石材的種種缺陷，石材行業(yè)的技術(shù)也在高速發(fā)展中，并且隨著加工設(shè)備的智能化和多樣化，在加工工藝上可以實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品形態(tài)越來(lái)越多，運(yùn)用范圍更為廣闊。
但市場(chǎng)蛋糕的搶食仍然存在，如何去應(yīng)對(duì)仿大理石瓷磚的競(jìng)爭(zhēng)，石材圈人士也紛紛給出了自己的看法。中國(guó)花崗石集中采購(gòu)平臺(tái)董事長(zhǎng)蔡棟梁認(rèn)為，石材產(chǎn)業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)陶瓷的借風(fēng)使力，完善當(dāng)前石材產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域存在的問(wèn)題。
“瓷磚仿木材這么多年，也沒(méi)有淘汰掉木地板和家具行業(yè)，所以我們不應(yīng)該太過(guò)于恐慌?！眲⒘荚诖墒疇?zhēng)中屬于心態(tài)樂(lè)觀者，同時(shí)也屬于反思者。他說(shuō)，石材人只是自己的市場(chǎng)能力欠火候，不然對(duì)于瓷磚帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力倒不是特別大。“我在展會(huì)上遇到了一些大牌瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商，他們的發(fā)展也遇到了瓶頸。對(duì)于石材的天然屬性?xún)?yōu)勢(shì)，他們是特別羨慕的，我們有理由保持自信?！?/p>
湖北環(huán)球石材有限公司董事長(zhǎng)張祖軍對(duì)此同樣抱樂(lè)觀的態(tài)度。他說(shuō)，在簡(jiǎn)一大理石發(fā)力宣傳前后，天然石材的市場(chǎng)所占份額沒(méi)有減少，反倒有所增加。石材同行大可不必感到恐慌?！澳壳按纱u行業(yè)自己的競(jìng)爭(zhēng)比石材行業(yè)還要激烈?！彼f(shuō)。
英良集團(tuán)總裁齊飛也分析表示，只有當(dāng)石材能夠完全實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上銷(xiāo)售的時(shí)候，才有能力來(lái)談與瓷磚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。“石材與瓷磚就商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，落后了不少，就拿推廣層面看，石材產(chǎn)業(yè)目前很多評(píng)獎(jiǎng)、話(huà)題討論都局限在業(yè)界，不像陶瓷產(chǎn)業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)全行業(yè)覆蓋?！?/p>
石材與瓷磚不應(yīng)該一直處于敵對(duì)的狀態(tài)，而應(yīng)該是和諧共生，各走各路?！疤沾筛钠矗瑒傞_(kāi)始他們是受益的，因?yàn)榉碌氖翘烊坏臇|西，但是久了以后會(huì)發(fā)現(xiàn)，陶瓷可以仿石材的表面，但是天然的質(zhì)感、石材的異形他們做不到。陶瓷仿石材會(huì)讓消費(fèi)者看到純天然石材的美好，也會(huì)給石材帶來(lái)更大的市場(chǎng)。”劉良說(shuō)。